Инфлюенс маркетинг

Инфлюенс маркетинг — это системный подход к маркетингу влияния, при котором подбор блогеров, форматы интеграций и оценка результатов подчинены бизнес-целям. Разовая покупка рекламы у блогера — это просто размещение. Influence marketing — это стратегия с медиапланом, аналитикой аудитории, A/B-тестированием форматов, прозрачным отчётом по KPI и системой масштабирования. Разница — как между «повесить одно объявление» и «запустить рекламную кампанию».

Используем профессиональные инструменты анализа: проверяем динамику прироста подписчиков, качество вовлечённости (соотношение лайков/комментариев к охвату), географию аудитории, возрастной и гендерный состав. Блогеры с признаками накрутки или нецелевой аудиторией немедленно исключаются из шорт-листа — ваш бюджет не тратится впустую.

Стоимость услуг агентства — от 40 000 ₽/мес (тариф «Старт»). Бюджет на оплату самих блогеров рассчитывается отдельно: для первого теста достаточно 50 000–150 000 ₽ на 3–5 интеграций у микроинфлюенсеров. Часто именно микро- и нано-инфлюенсеры с аудиторией 5 000–50 000 подписчиков дают ER в 3–5 раз выше, чем миллионники.

Работаем со всеми актуальными платформами для российского рынка: ВКонтакте, Telegram, YouTube, TikTok, а также с блогерами, ведущими аудитории в запрещённых в РФ соцсетях через VPN — при соблюдении всех законодательных требований. Подбираем платформы исходя из того, где живёт ваша целевая аудитория.

С 1 сентября 2023 года вся реклама у инфлюенсеров обязана маркироваться через ЕРИР. Мы полностью берём на себя этот процесс: оформление договоров, получение токена, проставление маркировки на публикации и передачу данных в реестр. Работаете с нами — работаете в правовом поле.

От брифинга до первых публикаций — в среднем 10–14 рабочих дней. Это включает разработку стратегии (2–3 дня), подбор и проверку блогеров (3–5 дней), согласование контента (3–7 дней). При срочных запросах — возможен экспресс-запуск за 5–7 дней с доплатой +30%.

Да, и это один из самых эффективных форматов — UGC-реклама (user generated content). Видео и фото блогеров, запущенные в таргет ВКонтакте, как правило, показывают CTR выше стандартных креативов на 40–80%. Мы помогаем оформить лицензионное соглашение с блогером на использование его контента в рекламных кабинетах.

Работаем со всеми уровнями: нано-инфлюенсеры (до 10К), микро (10К–100К), макро (100К–1М) и топ (1М+). Стратегия подбора зависит от цели: для охвата — топовые; для конверсии и доверия — микро и нано; для масштабного посева — одновременно 20–50 нано-инфлюенсеров. Часто комбинация уровней даёт наилучший ROI.