Как мы создали уникальный контент на российском рынке спортивного питания для компании BINASPORT
Задача
Перед нами поставили очень сложную задачу: выявить четкое позиционирование бренда и интегрировать его в контент так, чтобы визуально он отличался от всех в России.
Посредством отстройки от конкурентов через позиционирование и контент, повысить узнаваемость бренда и увеличить базу подписчиков сообщества.
Результат
целевых подписчика в ВК
перехода
стоимость перехода
Инструменты продвижения
Дизайн
Разработали оформление страницы, которое подчеркивает УТП бренда и поддерживает ее айдентику с точки зрения фирменных цветов. Персонаж на обложке меняется ежемесячно и отображает тот спорт, про который мы рассказываем.
Фотосессия
Проведены несколько фотосессий
Видео и анимации
Современное и технологичное спортивное питание” - именно такое позиционирование мы выбрали для компании BINASPORT. Перед нами поставили задачу - отличаться от всех на рынке с точки зрения контента. И мы это сделали.
Наличие 3Д графики, голограмм и неонового свечения добавили технологичности. Ежемесячно мы рассказывали аудитории про новый спорт. Все начиналось с презентации спортсмена, будто он персонаж из игры. Далее мы раскрывали суть спорта более подробно, а в 3 посте показывали какую именно продукцию BINASPORT выбирают данные спортсмены. Если все в России снимали классические рецепты, либо делали посты с фотографиями готовых блюд, то мы придумали совсем иной подход. Съемка рецепта длинным планом, где камера едет к готовому блюду и по пути графикой показываются все ингредиенты. Такого еще точно никто не делал.
Реклама
За 10 месяцев ведения сообщества, мы запустили более 250 рекламных объявлений. В основном, трафик шел по трем воронкам. Первая – при помощи кликбейтовых заголовков вели подписчиков в сообщество, где подогревали и мотивировали их к покупке. Вторая – напрямую на карточки маркетплейсов и сайт. Третья – полезными постами подогревали интерес к сообществу, совершали сбор всех позитивных взаимодействий, «догоняли» пользователей креативами с призовом к действию «подписаться», далее таргетировали на данных пользователей наши карточки с маркетплейсов и сайта.
Тестировались различные аудитории, а именно: прямые и косвенные конкуренты, аудитории по интересам и ключевым запросам, аудитории ретаргетинга, look-alike аудитория, а также собранные, при помощи парсера, новые участники сообществ фитнес-клубов, тренажерных залов, отдельных сообществ по различным видам спорта и состоящие в 2х спортивных сообществах одновременно. Для улучшения результатов тестировались квиз-формы с различными опросами для сбора заявок и чат-боты для пополнения подписной базы.
Количество новых подписчиков: 5 556.
Количество переходов: 31 300.
Средний CTR: 0.7%
Средний CPC: 10 руб.
Цена за заявку: 59,80 руб.
Цена за подписчика: 29,20 руб.
Результаты
Заявок от потенциальных клиентов ежемесячно
Количество подписчиков с 1 191 человек выросло до 6 747
Хотите стать нашим клиентом?
Больше космических кейсов
