Как мы создали уникальный контент на российском рынке спортивного питания для компании BINASPORT
Задача
Перед нами поставили очень сложную задачу: выявить четкое позиционирование бренда и интегрировать его в контент так, чтобы визуально он отличался от всех в России.
Посредством отстройки от конкурентов через позиционирование и контент, повысить узнаваемость бренда и увеличить базу подписчиков сообщества.
Результат
целевых подписчика в ВК
перехода
стоимость перехода
Инструменты продвижения
Дизайн
Разработали оформление страницы, которое подчеркивает УТП бренда и поддерживает ее айдентику с точки зрения фирменных цветов. Персонаж на обложке меняется ежемесячно и отображает тот спорт, про который мы рассказываем.
![design_before](/upload/resize_cache/webp/iblock/0a0/0a09ae3717ad125fe75743c37666bceb.webp)
![design_after](/upload/resize_cache/webp/iblock/afa/afa1318925c1c675c981b191e61893e8.webp)
Фотосессия
Проведены несколько фотосессий
Видео и анимации
Современное и технологичное спортивное питание” - именно такое позиционирование мы выбрали для компании BINASPORT. Перед нами поставили задачу - отличаться от всех на рынке с точки зрения контента. И мы это сделали.
Наличие 3Д графики, голограмм и неонового свечения добавили технологичности. Ежемесячно мы рассказывали аудитории про новый спорт. Все начиналось с презентации спортсмена, будто он персонаж из игры. Далее мы раскрывали суть спорта более подробно, а в 3 посте показывали какую именно продукцию BINASPORT выбирают данные спортсмены. Если все в России снимали классические рецепты, либо делали посты с фотографиями готовых блюд, то мы придумали совсем иной подход. Съемка рецепта длинным планом, где камера едет к готовому блюду и по пути графикой показываются все ингредиенты. Такого еще точно никто не делал.
Реклама
За 10 месяцев ведения сообщества, мы запустили более 250 рекламных объявлений. В основном, трафик шел по трем воронкам. Первая – при помощи кликбейтовых заголовков вели подписчиков в сообщество, где подогревали и мотивировали их к покупке. Вторая – напрямую на карточки маркетплейсов и сайт. Третья – полезными постами подогревали интерес к сообществу, совершали сбор всех позитивных взаимодействий, «догоняли» пользователей креативами с призовом к действию «подписаться», далее таргетировали на данных пользователей наши карточки с маркетплейсов и сайта.
Тестировались различные аудитории, а именно: прямые и косвенные конкуренты, аудитории по интересам и ключевым запросам, аудитории ретаргетинга, look-alike аудитория, а также собранные, при помощи парсера, новые участники сообществ фитнес-клубов, тренажерных залов, отдельных сообществ по различным видам спорта и состоящие в 2х спортивных сообществах одновременно. Для улучшения результатов тестировались квиз-формы с различными опросами для сбора заявок и чат-боты для пополнения подписной базы.
Количество новых подписчиков: 5 556.
Количество переходов: 31 300.
Средний CTR: 0.7%
Средний CPC: 10 руб.
Цена за заявку: 59,80 руб.
Цена за подписчика: 29,20 руб.
![first_adv_img](/upload/resize_cache/webp/iblock/00f/00f1df56b023b4b298671f8a6f32d75c.webp)
Результаты
Заявок от потенциальных клиентов ежемесячно
Количество подписчиков с 1 191 человек выросло до 6 747
Хотите стать нашим клиентом?
Больше космических кейсов
![Как продать протеин на 64 миллиона с помощью социальных сетей](/upload/iblock/1b8/1b8c632ff3ca32ec287562ad496a3f66.jpg)
![Как мы увеличили узнаваемость бренда Сармич в России](/upload/iblock/4d1/4d18b37f118d86af3fd8c29a0357c193.png)
![Производство 3-Д анимированной заставки для международной табачной компании Philip Morris Int.](/upload/iblock/395/395d30bd07e6df35c83a0437e4cf0e37.jpg)
![Шоколадная фабрика. 3000 подписчиков в ВК и 200 тыс. просмотров в Рилс в Инст всего за 1 месяц](/upload/iblock/ea8/lt1j8llyqo7l0uqspfyxz2jb4c76kx7b.jpg)
![Как мы привели 2000 целевых подписчиков за 2 недели для партнера АЗС «Газпромнефть»](/upload/iblock/214/2141336e482e9fe39a71c4a05f54ea8e.png)
![Как мы получили 253 целевых заявки за 3 месяца для премиального ювелирного бренда](/upload/iblock/201/83jts5jz7i3xgdka9pfaz91k1lebhj2o.png)
![Сыроваренный завод «Ичалки»](/upload/iblock/14c/14c6f03cb13a30155b3c669dcf3f96f3.jpg)
![Как мы привели 253 целевых заявки в несезон за 30 дней](/upload/iblock/975/975c55a22fda8108d0218b4412522489.jpg)
![Фитнес-клуб «X-Fit»](/upload/iblock/dcf/dcfffad053174c1fae11039434c30039.jpg)
![Фитнес-клуб «Фитнес Life»](/upload/iblock/208/20804c215f4d93aa3fb4eca9ceded4b3.jpg)
![Lounge-кафе «Подвал»](/upload/iblock/a02/a02303443d116bfaf54e4cf741bab337.jpg)