Как мы создали уникальный контент на российском рынке спортивного питания для компании Binasport

+19 718

подписчиков в VK

210 034

переходов

9 руб.

стоимость перехода

Задача

Перед нами стояла сложная задача: выявить четкое позиционирование бренда и интегрировать его в контент так, чтобы визуально он отличался от всех похожих сообществ в России.

Цель — за счет отстройки от конкурентов через контент и позиционирование спортивного бренда повысить узнаваемость бренда и расширить базу подписчиков сообщества.

Дизайн

Разработали оформление страницы, которое подчеркивает УТП бренда и соответствует фирменной айдентике. Персонаж на обложке меняется каждый месяц в зависимости от спорта, о котором мы рассказываем.

Вы можете оценить результаты до и после:

До

После

Фотосессия

Видео

«Современное и технологичное спортивное питание» — такое позиционирование мы выбрали для Binasport, чтобы выделиться на фоне конкурентов. И сделали это за счет нестандартного подхода к контенту.

3D-графика, голограммы и неоновое свечение усилили эффект технологичности. Каждый месяц мы знакомили аудиторию с новым видом спорта: начинали с презентации спортсмена в формате персонажа из видеоигры, затем раскрывали сам спорт и показывали, какие продукты Binasport выбирает этот атлет. Вместо стандартных рецептов и фотографий еды мы придумали новый формат: съемка длинным планом, где камера едет к готовому блюду, а по пути графикой появляются ингредиенты. Видео для спортивного бренда выглядели настолько новаторски, что аудитория активно делилась ими, повышая охват.

За 24 месяца ведения сообщества мы запустили более 1 000 рекламных объявлений. Трафик шел по трем основным воронкам: через кликбейтные заголовки привлекали пользователей в сообщество, где подогревали и мотивировали их к покупке; направляли аудиторию напрямую на карточки маркетплейсов и сайт; а также подогревали интерес полезными постами и «догоняли» креативами с призывом подписаться, после чего ретаргетировали их на товар.

Мы тестировали различные сегменты — от конкурентов и аудиторий по интересам до look-alike и парсинговых выборок из спортивных сообществ. Для повышения эффективности запускались квиз-формы и чат-боты, расширяющие подписную базу и повышающие конверсию.

Количество новых подписчиков: 19 718 человек
Количество переходов: 210 034
Средний CTR: 1.3%
Средний CPC: 8,92 руб.
Цена за заявку: 59,80 руб.
Цена за подписчика: 29,20 руб.

Проект доказал, что качественный контент для спортивного питания напрямую влияет на рост продаж и лояльности.

Результаты

+140

заявок от потенциальных клиентов ежемесячно.

20 909 подписчиков

Количество участников сообщества в VK с 1 191 выросло до 20 909 человек.

Этот кейс стал отличным примером, как креативный SMM спортивного питания способен вывести коммуникацию с аудиторией на новый уровень и принести измеримый бизнес-результат.