Как мы создали уникальный контент на российском рынке спортивного питания для компании Binasport
Задача
Перед нами стояла сложная задача: выявить четкое позиционирование бренда и интегрировать его в контент так, чтобы визуально он отличался от всех похожих сообществ в России.
Цель — за счет отстройки от конкурентов через контент и позиционирование повысить узнаваемость бренда и расширить базу подписчиков сообщества.
Результат
подписчиков в VK
переходов
стоимость перехода
Инструменты продвижения
Дизайн
Разработали оформление страницы, которое подчеркивает УТП бренда и соответствует фирменной айдентике. Персонаж на обложке меняется каждый месяц в зависимости от спорта, о котором мы рассказываем.


Фотосессия
Проведены несколько фотосессий
Видео и анимации
«Современное и технологичное спортивное питание» — такое позиционирование мы выбрали для Binasport, чтобы выделиться на фоне конкурентов. И сделали это за счет нестандартного подхода к контенту.
3D-графика, голограммы и неоновое свечение усилили эффект технологичности. Каждый месяц мы знакомили аудиторию с новым видом спорта: начинали с презентации спортсмена в формате персонажа из видеоигры, затем раскрывали сам спорт и показывали, какие продукты Binasport выбирает этот атлет. Вместо стандартных рецептов и фотографий еды мы придумали новый формат: съемка длинным планом, где камера едет к готовому блюду, а по пути графикой появляются ингредиенты. Такого точно не делал никто.
Реклама
За 24 месяца ведения сообщества мы запустили более 1 000 рекламных объявлений. Трафик шел по трем основным воронкам: через кликбейтные заголовки привлекали пользователей в сообщество, где подогревали и мотивировали их к покупке; направляли аудиторию напрямую на карточки маркетплейсов и сайт; а также подогревали интерес полезными постами и «догоняли» креативами с призывом подписаться, после чего ретаргетировали их на товар.
Мы тестировали различные сегменты — от конкурентов и аудиторий по интересам до look-alike и парсинговых выборок из спортивных сообществ. Для повышения эффективности запускались квиз-формы и чат-боты, расширяющие подписную базу и повышающие конверсию.
Количество новых подписчиков: 15 473 человек
Количество переходов: 120 836
Средний CTR: 0.7%
Средний CPC: 11 руб.
Цена за заявку: 59,80 руб.
Цена за подписчика: 29,20 руб.

Результаты
Заявок от потенциальных клиентов ежемесячно
Количество подписчиков с 1191 выросло до 16664 человек
Хотите стать нашим клиентом?
Больше космических кейсов











