Как мы увеличили узнаваемость
бренда «Сармич» в России

+24 345

переходов в сообщество

+10 914

новых подписчиков

2153550

охват сообщества

Задача

Развить сообщество ВКонтакте для сыроваренного завода «Сармич».

Увеличить количество подписчиков и узнаваемость бренда за счет охвата целевой аудитории. Основной акцент – SMM продвижение продуктов питания с упором на региональные особенности и историю бренда.

Дизайн

Изначально мы придерживались брендбука и работали в рамках фиолетовой цветовой палитры. Однако в процессе совместной работы с заказчиком пришли к выводу, что зеленые оттенки лучше отражают настроение и задачи бренда.

Так началась трансформация визуального стиля — от первых аккуратных шагов до уверенного редизайна.

Вы можете оценить результаты до и после:

До

После

Фотосессия

Видео и анимации

Мы создали большое количество видеороликов, тщательно подбирая темы в соответствии с интересами целевой аудитории.

У нашего видеоконтента было две главные задачи — приносить пользу и развлекать. Пользу мы передавали через рецепты и проверку популярных лайфхаков из интернета. Для развлечения использовали оригинальные техники, такие как стоп-моушн, а также показывали национальные рецепты Мордовии — родного региона бренда «Сармич», который выпускается в экологически чистом уголке Мордовского края.

Короткие анимационные видеоролики привлекали внимание в ленте и выделяли бренд среди конкурентов.

Значительную часть рекламного бюджета мы направляли на геотаргетинг — настраивали кампании по конкретным магазинам с акционными предложениями, чтобы стимулировать покупки именно в нужных регионах. Кроме того, мы тестировали разные цепляющие заголовки для привлечения новых подписчиков. Самая эффективная аудитория — женщины 40+, в круг интересов которых входят: дача, семья и дети, продукты питания, еда и кулинария.

Количество новых подписчиков: 10 914 человек
Количество переходов: 24 345
Средний CTR: 0.8%
Средний CPC: 12 руб.
Цена за подписчика: 28,30 руб.

Помимо роста метрик в соцсетях, отмечен рост офлайн-продаж. Проект продемонстрировал, как продвижение продуктов питания в соцсетях способно возродить интерес к традиционной марке.