Как мы привели 275 целевых заявок в несезон за 30 дней

+1 184

целевых подписчика в VK

+275

заявок на пробники

Задача

Заказчик обратился с сезонной задачей: зимой спрос на продукцию резко снижался, так как основные продажи приходятся на весну и лето. Наша цель — продвижение производителя красок с прогревом целевой аудитории и ее подготовкой к активному сезону.

Мы сделали ставку на квиз с лид-магнитом — как наиболее эффективный инструмент для сбора контактов.

Дизайн

С учетом возрастной аудитории продукта мы разработали максимально простой и интуитивно понятный дизайн. Визуальную часть дополнили векторными элементами, имитирующими разводы от кисти — для ассоциации с продуктом и усиления узнаваемости.

Вы можете оценить результаты до и после:

До

После

Фотосессия

Видео

В видеоконтенте акцент сделали на самом продукте, дополнив ролики динамичной и запоминающейся графикой. Видео были короткими и понятными — их основная задача заключалась в том, чтобы вовлечь пользователя и мотивировать к прочтению публикации. Такой подход позволил выделиться на фоне конкурентов и повысить интерес аудитории.

Для привлечения релевантной аудитории мы разработали лид-магнит: «Бесплатный пробник за подписку». Таргет запустили на регионы с действующими дистрибьюторами — заявки автоматически передавались в головной офис, где затем распределялись по нужным городам. Интерес оказался настолько высоким, что дистрибьюторы не успевали обрабатывать все обращения.

Рекламу с лид-магнитом запустили через 30 дней после наполнения сообщества. За первый месяц получили 253 целевых заявки. 32 человека вернулись с покупкой, а 4 из них — представители строительного бизнеса, что позволило не только окупить расходы на пробники, но и принести компании дополнительную прибыль.

Количество новых подписчиков: 1 184 человека
Количество переходов: 2 635
Количество заявок: 253
Средний CTR: 1.253%
Средний CPC: 7,69 руб.
Цена за подписчика: 10 руб.

Даже традиционно «спящий» рынок можно расшевелить грамотной digital-стратегией. Кейс демонстрирует успешное продвижение лакокрасочной продукции через сочетание акционного предложения и чёткой работы с целевой аудиторией, что позволило выполнить план по лидам в сложный период.