Блог

С 28 января 2026 года запускать и вести рекламу во ВКонтакте можно только в VK Рекламе: старый кабинет остался витриной со статистикой. Это не переезд интерфейса, а смена логики закупки. Раньше вы управляли ставкой и аудиторией вручную, теперь задаёте цель и отдаёте оптимизацию алгоритму.
Ниже разберём, что именно изменилось, как устроена кампания в новом кабинете, какие цели и стратегии выбирать на старте и почему связки, которые годами давали дешёвые заявки, в VK Рекламе выдают тишину.

На старте с малым бюджетом порядок действий важнее самих действий. Сначала занимаются бесплатные точки, где клинику уже ищут — карты, справочники, поиск по названию; затем проверяется, что заявки не теряются по пути; и только потом включается платный трафик. Обратный порядок — когда рекламу льют в клинику, которая не умеет обрабатывать обращения, — сжигает бюджет быстрее всего.
В этой статье разберём, с чего начать маркетинг клиники с нуля, что можно сделать почти без денег, куда вложить первые рекламные рубли, в каком порядке подключать каналы и каких ошибок старта избегать.

Соцсети клиники работают не тогда, когда там красиво, а когда там отвечают на вопросы, которые пациент и так ищет в поиске. При этом в медицине содержание постов ограничено законом: за неаккуратную формулировку можно получить не только потерю доверия, но и предписание.
В этой статье разберём, о чём писать, чтобы пациенты приходили, как показывать врачей и клинику изнутри, где проходят границы закона о рекламе медицинских услуг, как выстроить систему контента вместо разовых постов и какие ошибки чаще всего обнуляют результат.

Вернуть пациента, который уже был у Вас, дешевле и предсказуемее, чем каждый раз покупать нового. Но происходит это только тогда, когда клиника напоминает о себе вовремя и даёт понятный повод вернуться — иначе человек просто выпадает из поля зрения после последнего визита.
В этой статье разберём, что такое LTV пациента и почему удержание выгоднее привлечения, какими инструментами возвращать людей на плановые осмотры и второй этап лечения, нужна ли клинике формальная программа лояльности, как реактивировать базу тех, кто пропал, и из-за чего пациенты не возвращаются.

Репутация клиники живёт там, где Вас не слышат: в отзывах на картах, на форумах, в районных чатах. Пациент читает их до того, как позвонит, — и решение о записи часто принимается именно там, а не на сайте клиники.
В этой статье разберём, из чего складывается система управления репутацией в медицине: где собирать отзывы и как получать их честно, как отвечать на негатив, не нарушая врачебную тайну и закон, из каких элементов состоит SERM и какие ошибки в работе с отзывами бьют по потоку пациентов сильнее всего.

Один хороший ролик не даёт продаж — их даёт система, где под каждый этап пути клиента работает своё видео. И считается результат не просмотрами, а заявками и выручкой: просмотры не показывают, окупились ли вложения.
В этой статье разберём, как видео работает на верхнем, среднем и нижнем этапах воронки, какие ролики нужны под какой этап, как считать окупаемость через понятные метрики, почему дистрибуция важнее самой съёмки и из-за чего видео чаще всего не окупается.

Универсально лучшей посадки не существует. Лид-форма даёт дешёвые заявки быстро, сообщения сообщества — живой диалог и прогрев, сайт — самых осознанных, но дорогих лидов. Выбор зависит от того, что Вам сейчас важнее: объём заявок или их качество.
В этой статье сравним три посадки по стоимости и качеству лида, разберём, почему трафик может идти, а заявок нет, и покажем, как комбинировать посадки под разные этапы воронки, а не выбирать одну навсегда.

Один насыщенный съёмочный день может кормить контент-план месяц — если снимать сразу с расчётом на нарезку. Переупаковка дешевле и быстрее, чем каждый раз собирать новую съёмку, но работает только тогда, когда заложена на этапе планирования, а не придумана постфактум.
В этой статье разберём, что можно нарезать из одной съёмки, как снимать, чтобы потом было из чего собирать, как адаптировать один смысл под разные площадки и какие ошибки переупаковки приводят к тому, что нарезка не заходит.

Самое красивое портфолио не означает, что студия сделает нужный Вам ролик. Выбирают не по картинке, а по тому, решала ли команда похожую задачу, прозрачна ли смета и что написано в договоре про правки и сроки.
В этой статье разберём, с чего начинать выбор видеопродакшна, как читать портфолио, чтобы не обмануться, какие пять вопросов задать на первом созвоне, что обязательно должно быть в смете и договоре и какие красные флаги означают, что лучше уйти.

Вопрос «сколько минимум нужно на таргет» почти всегда неправильный. Правильный — сколько клиентов Вам нужно, во сколько обходится один и сколько заявок придётся купить, чтобы получить столько клиентов. Бюджет считается обратной математикой от цели, а не «сколько не жалко».
В этой статье разберём, из чего складывается бюджет на таргет ВК, сколько нужно, чтобы реклама вообще начала работать, как посчитать сумму от цели через воронку, за что Вы платите на тестовом этапе, куда чаще всего утекают деньги и как распределить бюджет по этапам.

Бриф — это не бюрократия, а способ перевести «хочу классное видео» на язык, понятный студии. Чем конкретнее ответы на вопросы «зачем», «для кого», «что показать» и «в каком виде сдать», тем меньше правок, срывов сроков и перерасхода бюджета на этапе продакшна.
В этой статье разберём структуру технического задания на видеоролик по блокам, покажем, как подбирать референсы, чтобы Вас поняли правильно, какие технические параметры указать обязательно, и дадим готовый чек-лист брифа, по которому можно собрать ТЗ за один подход.

Съёмка занимает меньшую часть времени производства — основное уходит на подготовку и постпродакшн. Поэтому ответ «снимем за день» почти всегда означает, что часть этапов просто не проговорили.
В этой статье разберём производство видеоролика по этапам с реальными сроками, покажем, сколько ждать ролик под соцсети, ролик среднего уровня и сложный имиджевый проект, от чего сроки зависят, как ускорить работу без потери качества и что чаще всего срывает дедлайн.