ТЗ на видеоролик: собираем бриф, который экономит бюджет

На старте с малым бюджетом порядок действий важнее самих действий. Сначала занимаются бесплатные точки, где клинику уже ищут — карты, справочники, поиск по названию; затем проверяется, что заявки не теряются по пути; и только потом включается платный трафик. Обратный порядок — когда рекламу льют в клинику, которая не умеет обрабатывать обращения, — сжигает бюджет быстрее всего.
В этой статье разберём, с чего начать маркетинг клиники с нуля, что можно сделать почти без денег, куда вложить первые рекламные рубли, в каком порядке подключать каналы и каких ошибок старта избегать.

Соцсети клиники работают не тогда, когда там красиво, а когда там отвечают на вопросы, которые пациент и так ищет в поиске. При этом в медицине содержание постов ограничено законом: за неаккуратную формулировку можно получить не только потерю доверия, но и предписание.
В этой статье разберём, о чём писать, чтобы пациенты приходили, как показывать врачей и клинику изнутри, где проходят границы закона о рекламе медицинских услуг, как выстроить систему контента вместо разовых постов и какие ошибки чаще всего обнуляют результат.

Вернуть пациента, который уже был у Вас, дешевле и предсказуемее, чем каждый раз покупать нового. Но происходит это только тогда, когда клиника напоминает о себе вовремя и даёт понятный повод вернуться — иначе человек просто выпадает из поля зрения после последнего визита.
В этой статье разберём, что такое LTV пациента и почему удержание выгоднее привлечения, какими инструментами возвращать людей на плановые осмотры и второй этап лечения, нужна ли клинике формальная программа лояльности, как реактивировать базу тех, кто пропал, и из-за чего пациенты не возвращаются.

Репутация клиники живёт там, где Вас не слышат: в отзывах на картах, на форумах, в районных чатах. Пациент читает их до того, как позвонит, — и решение о записи часто принимается именно там, а не на сайте клиники.
В этой статье разберём, из чего складывается система управления репутацией в медицине: где собирать отзывы и как получать их честно, как отвечать на негатив, не нарушая врачебную тайну и закон, из каких элементов состоит SERM и какие ошибки в работе с отзывами бьют по потоку пациентов сильнее всего.

Один хороший ролик не даёт продаж — их даёт система, где под каждый этап пути клиента работает своё видео. И считается результат не просмотрами, а заявками и выручкой: просмотры не показывают, окупились ли вложения.
В этой статье разберём, как видео работает на верхнем, среднем и нижнем этапах воронки, какие ролики нужны под какой этап, как считать окупаемость через понятные метрики, почему дистрибуция важнее самой съёмки и из-за чего видео чаще всего не окупается.

Универсально лучшей посадки не существует. Лид-форма даёт дешёвые заявки быстро, сообщения сообщества — живой диалог и прогрев, сайт — самых осознанных, но дорогих лидов. Выбор зависит от того, что Вам сейчас важнее: объём заявок или их качество.
В этой статье сравним три посадки по стоимости и качеству лида, разберём, почему трафик может идти, а заявок нет, и покажем, как комбинировать посадки под разные этапы воронки, а не выбирать одну навсегда.

Один насыщенный съёмочный день может кормить контент-план месяц — если снимать сразу с расчётом на нарезку. Переупаковка дешевле и быстрее, чем каждый раз собирать новую съёмку, но работает только тогда, когда заложена на этапе планирования, а не придумана постфактум.
В этой статье разберём, что можно нарезать из одной съёмки, как снимать, чтобы потом было из чего собирать, как адаптировать один смысл под разные площадки и какие ошибки переупаковки приводят к тому, что нарезка не заходит.

Самое красивое портфолио не означает, что студия сделает нужный Вам ролик. Выбирают не по картинке, а по тому, решала ли команда похожую задачу, прозрачна ли смета и что написано в договоре про правки и сроки.
В этой статье разберём, с чего начинать выбор видеопродакшна, как читать портфолио, чтобы не обмануться, какие пять вопросов задать на первом созвоне, что обязательно должно быть в смете и договоре и какие красные флаги означают, что лучше уйти.

Вопрос «сколько минимум нужно на таргет» почти всегда неправильный. Правильный — сколько клиентов Вам нужно, во сколько обходится один и сколько заявок придётся купить, чтобы получить столько клиентов. Бюджет считается обратной математикой от цели, а не «сколько не жалко».
В этой статье разберём, из чего складывается бюджет на таргет ВК, сколько нужно, чтобы реклама вообще начала работать, как посчитать сумму от цели через воронку, за что Вы платите на тестовом этапе, куда чаще всего утекают деньги и как распределить бюджет по этапам.

Съёмка занимает меньшую часть времени производства — основное уходит на подготовку и постпродакшн. Поэтому ответ «снимем за день» почти всегда означает, что часть этапов просто не проговорили.
В этой статье разберём производство видеоролика по этапам с реальными сроками, покажем, сколько ждать ролик под соцсети, ролик среднего уровня и сложный имиджевый проект, от чего сроки зависят, как ускорить работу без потери качества и что чаще всего срывает дедлайн.

Большинство провалов на старте в MAX — это не про площадку и не про алгоритмы, а про порядок действий. Бизнес зовёт людей на пустой канал, продаёт с первого поста, публикует рывками и разочаровывается через три недели, так и не дав каналу шанса.
В этой статье разберём главные ошибки запуска по отдельности: старт без стратегии, пустой канал в момент прихода первых гостей, продажа в лоб, нерегулярность и завышенные ожидания. По каждой — как её избежать и что сделать вместо этого.

Большинство людей не оставляют заявку с первого касания — они заходят на сайт, читают, сравнивают и уходят думать. Ретаргетинг возвращает именно этих людей: тех, кто уже проявил интерес, но не дошёл до действия. Это самая тёплая и самая дешёвая аудитория из доступных.
В этой статье разберём, кого можно догонять рекламой, как пиксель и события запоминают посетителей, какие сценарии догона работают под разные ситуации, где проходит граница между напоминанием и навязчивостью и чем ретаргет принципиально отличается от холодного трафика.

Креатив в таргете — это не картинка, а объявление, у которого одна задача: остановить палец в ленте и подтолкнуть к действию. Держится оно на трёх вещах — зацепке в первую секунду, понятном оффере и одной ясной кнопке. Всё остальное работает только тогда, когда эти три на месте.
В этой статье разберём форматы объявлений ВКонтакте, разложим связку «креатив — оффер — посадка», покажем анатомию объявления, которое приносит заявку, и объясним, почему красивый креатив нередко не даёт результата. В конце — сравнение форматов под разные задачи.

«Женщины 25–45 из Москвы» — это не аудитория, а описание переписи населения. Рабочий сегмент объединяет людей по признаку, важному именно для Вашего продукта: подписан на конкурента, искал услугу, был на сайте, похож на действующих покупателей.
В этой статье разберём, какие сегменты аудитории вообще бывают во ВКонтакте, как собирать тех, кто уже рядом с покупкой, через парсинг, как работает look-alike, почему широкая аудитория съедает бюджет и какой способ сбора выбрать под свою задачу.

Кнопки «перенести подписчиков» не существует — миграция всегда идёт через убеждение. Поэтому потери на переходе неизбежны, но их размер зависит от того, дали ли Вы людям понятную причину перейти и сколько времени вели оба канала параллельно.
В этой статье разберём, почему при переходе теряется часть аудитории, чем мотивировать людей подписаться на новый канал, как выглядит пошаговый план миграции из Telegram в MAX, стоит ли бросать старый канал и какие ошибки приводят к тому, что не переходит почти никто.

В мессенджерах решает регулярность: аудитория привыкает к ритму и ждёт следующий пост. Как только публикации идут рывками «когда есть настроение», канал теряет и охваты, и привычку читателя — а автор каждый день мучается вопросом, что бы сегодня написать.
В этой статье разберём, как собрать контент-план для канала в MAX: с какой частотой публиковать, из каких рубрик собрать сетку, как свести всё в календарь, какой баланс контента держать и из-за чего планы обычно разваливаются через две недели.

Упаковка канала делается до того, как Вы начнёте звать людей, — иначе первые гости придут на пустую страницу и уйдут навсегда. Человек решает, подписываться ли, за несколько секунд: по названию, аватару, описанию и тому, что видит в закрепе.
В этой статье разберём каждый элемент упаковки канала в MAX: как назвать канал, каким должен быть аватар, как написать описание, которое цепляет, что вынести в закреплённый пост и какие первые публикации подготовить до старта. Плюс — ошибки упаковки, из-за которых люди уходят, не дочитав.

У продвижения в MAX нет фиксированного ценника, потому что это не коробочный товар, а набор работ, который собирается под конкретный канал и цель. Платите Вы не за подписчиков и не за «место в топе», а за упаковку, контент, аналитику и рекламу — и понимать этот состав нужно до того, как сравнивать прайсы подрядчиков.
В этой статье разложим услугу на составляющие: что входит в продвижение, из чего складывается цена, чем разовые работы отличаются от абонплаты, где выгоднее справиться своими силами и какие пункты в прайсе должны насторожит

Контент, который вовлекает, — это не поток удачных постов, а система: несколько постоянных рубрик, где чередуются полезное, продающее, вовлекающее и репутационное. Как только баланс сбивается в одну сторону, аудитория перестаёт реагировать — либо от скуки, либо от навязчивости.
В этой статье разберём, зачем сообществу рубрикатор, какие четыре типа контента держат баланс, какие рубрики и форматы реально вовлекают во ВКонтакте, почему одни посты заходят, а другие нет, и как выстроить ритм публикаций. В конце — готовая сетка, которую можно взять и адаптировать под свою нишу.

Пост в ленте увидит доля подписчиков, а сообщение в личке дойдёт почти до каждого, кто на рассылку подписался, — и откроют его в разы чаще. Поэтому личные сообщения сообщества остаются самым недооценённым каналом продаж во ВКонтакте: тут человек уже дал согласие на диалог.
В этой статье разберём, как устроена рассылка в сообществе, чем от неё отличается автоворонка, как собрать цепочку сообщений от интереса до покупки, где проходит граница между полезной рассылкой и спамом и какие метрики показывают, что воронка действительно работает.