Содержание
Краткий ответ: MAX или VK
В двух словах: выбор зависит от целей и аудитории. ВКонтакте — проверенная экосистема для широкого сегмента, с развитым таргетингом и 94 млн пользователей в РФ. MAX — новый отечественный мессенджер с аудиторией около 85 млн, где пока мало конкуренции и низкие цены рекламы. Если нужен зрелый рынок и точная настройка рекламы — отдавайте предпочтение VK. Если вы хотите быстро охватить новую аудиторию и готовы экспериментировать — стоит заходить в MAX. Идеально — сочетать оба канала.
Аудитория и контент
VK. По данным Mediascope, средняя месячная аудитория ВКонтакте в России — около 94 млн пользователей. Это самая разновозрастная платформа: активнее всего 35–44-летние, но есть и «молодежь» (до 24 лет) и старшие группы. Пользователи проводят в VK 30–60 минут в день, вовлекаются в ленту новостей и сообщества. Здесь бренды ведут паблики с текстом, фото, видео, устраивают онлайн-продажи через встроенные магазины и мини-приложения. Контент ВК хорошо таргетируется по интересам, географии, полу и возрасту.
MAX. MAX запущен в марте 2025 года как национальный мессенджер. Средний месячный охват в январе 2026 — 85 млн человек, ежедневно около 55 млн пользователей. Аудитория в MAX пока чуть старше (30–55 лет) и преимущественно российская. Платформа сочетает возможности чатов и каналов: можно вести как приватные диалоги с клиентами, так и публичные каналы для рассылок новостей и акций. Разрешены интерактивы (опросы, комментарии), бот-интеграции и мини-приложения для бизнеса. Органические охваты в MAX пока выше, чем в зрелых сетях: алгоритмы рекомендуют каналы подписчикам, а пересылки и репосты дают виральный эффект.
Реклама и бюджеты
VK Реклама. ВКонтакте обладает мощным рекламным кабинетом: таргет по демографии, интересам, поведению, гео. Есть все форматы от медийной и видеорекламы до лид-форм и сторис. Бюджеты на продвижение растут: после ухода Instagram рекламодатели перенесли значительную часть бюджетов в VK. Это сказалось на цене: CPC и CPM во ВК в 2025–2026 гг. выросли примерно в 1,5–2 раза. Таргет позволяет точно находить платежеспособную аудиторию (магазины, онлайн-сервисы) и прогнозировать результаты.
Реклама в MAX. У MAX пока нет собственного рекламного кабинета с таргетингом. На сегодняшний день бренды продвигаются через нативные размещения в каналах: закупают посты у администраторов или через биржи (Telega.in). Это намного дешевле аналогов в Telegram: цены за пост на MAX начинаются от 252 ₽ (минимальная ставка на Telega.in). Даже небольшие каналы (10k подписчиков) просят 1–12 тысяч ₽, тогда как в Telegram за это же дается 40–100 тысяч. В будущем VK планирует добавить таргет через единый кабинет, но пока рекламодателям нужно идти по обходному пути. Плюс MAX предлагает чат-боты и мини-приложения для автоматизации заявок (доступно для верифицированного бизнеса). Кампания в MAX выгодна тем, что дешевле привлекать подписчика (около 8–15 ₽ за подписчика по оценкам маркетологов). В таблице сравним влияние запуска кампании на обеих платформах:
| Показатель | До (только VK) | После (VK+MAX) |
|---|---|---|
| Ежедневный охват | 100 000 | 180 000 |
| Цена клика (CPC) | 5 ₽ | 4 ₽ |
| Конверсия сайта | 4 % | 6 % |
Примеры, ошибки и метрики
В реальности бренды часто комбинируют обе площадки. Например, один стартап запускал таргет в VK и дополнил его каналом в MAX. Благодаря активности в MAX и низкой конкуренции за первые месяцы удалось нарастить число лидов на 50% и снизить CPL. Рискованно игнорировать MAX: в условиях блокировок чужих сервисов новые пользователи массово переходят на отечественные площадки. Ошибки: не учитывать разницу форматов. В VK работают привычные посты, сторис и таргет, а в MAX — формат «чат-канал» с ботами. Нельзя просто перенести креатив из VK в канал MAX без адаптации (в конце концов, это мессенджер, где важны диалог и интерактив). Важно отслеживать метрики: реакция на контент в каждой платформе разная. «В 2026 году ВКонтакте — это не „дополнительный канал“, а основная площадка для продвижения в России». Однако MAX даёт шанс снимать сливки первопроходцев — главное использовать мультиканальную стратегию.
Кому что подходит: рекомендации
Перед выбором стоит оценить целевую аудиторию и задачи бренда. Если ваша аудитория ценит таргет или активно покупает через соцсети (e-commerce, локальные услуги, B2C), стоит начинать с ВКонтакте. Если бизнес локальный, с государственным сегментом или требуется быстрое взаимодействие в чатах (например, клиники, сервисы такси, доставка), MAX будет эффективен. Также оптимально запускать кросс-продвижение: например, анонсировать MAX-канал в вашем сообществе VK и наоборот. Начинайте с тестовых бюджетов: проведите пробную кампанию в VK с таргетингом и параллельно создайте канал в MAX, чтобы сравнить результаты. При этом помните, что профессиональное ведение канала в MAX и таргетированная реклама в VK требуют опыта. При необходимости вы можете обратиться в RAKETA Digital для запуска комплексной стратегии продвижения сразу на обеих площадках.
Часто задаваемые вопросы
Что такое MAX и чем он отличается от VK?
MAX — это новый национальный мессенджер от VK/Сбера, запущенный в 2025 году. Его аудитория общается в чатах и каналах, а многие бизнес-функции (боты, мини-приложения) интегрированы внутрь приложения. ВКонтакте — крупная социальная сеть сообществ и лентой новостей. Главное отличие в том, что VK больше ориентирован на сообщества и таргетированную рекламу, а MAX — на мгновенные мессенджеры и каналы быстрого распространения информации.
Кто составляет аудиторию VK и MAX?
В VK аудитория самая широкая: от школьников до пенсионеров, с пиком активности 25–44 лет. В MAX пока больше зрелых россиян (30–55 лет), интересующихся новостями и услугами. Если ваша ЦА — молодежь или международные пользователи, VK может быть предпочтительнее. Если же аудитория локальная и российская, имеет смысл учесть MAX.
Как продвигаться на этих платформах?
Во ВКонтакте используется таргетированная реклама через Ads Manager и органическое развитие сообщества. В MAX пока нет собственных таргет-инструментов — продвижение происходит через органику, партнерские публикации в каналах и чат-боты. Пока реклама в MAX обходится дешевле (минимальный пост стоит от 252 ₽), но настроить сложный таргетинг можно только через VK.
Нужно ли продвигаться сразу на обеих площадках?
Да, обычно выгоднее использовать мультиканальную стратегию. Одновременное присутствие в VK и MAX расширяет охват и снижает зависимость от одной платформы. Начните с эксперимента: запустите пилотную кампанию в VK и параллельно создайте канал в MAX. Анализируйте показатели и масштабируйте на той площадке, где КПЭ выше.
Если вам нужна помощь с продвижением или стратегией для VK и MAX, специалисты RAKETA Digital готовы проконсультировать и запустить кампанию, адаптируясь под цели вашего бизнеса.
